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初米粉節(jié)更像是一個(gè)糅合了粉絲聚會(huì)以及新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)，但到了14年，米粉節(jié)不再在線(xiàn)下舉辦，真正成為了小米發(fā)布新品和做產(chǎn)品促銷(xiāo)的線(xiàn)上活動(dòng)。

米粉節(jié)：從粉絲見(jiàn)面會(huì)到簡(jiǎn)單直接的買(mǎi)賣(mài)

2012年的第一場(chǎng)米粉節(jié)，雷軍延續(xù)其“勞?！憋L(fēng)格，從2點(diǎn)30左右活動(dòng)開(kāi)始到4點(diǎn)30活動(dòng)結(jié)束，他都一直站在舞臺(tái)上。現(xiàn)場(chǎng)，小米還安排了內(nèi)部故事分享和米粉互動(dòng)等環(huán)節(jié)，拉近和粉絲的距離，小米還特地安排了類(lèi)似“倒計(jì)時(shí)”環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)播報(bào)當(dāng)天下午10萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)預(yù)定量，現(xiàn)場(chǎng)氣氛一度燃起，粉絲情緒不斷高漲。

近年來(lái)的米粉節(jié)，瘋狂地不止是粉絲，還有為了搶優(yōu)惠券和產(chǎn)品著急的普通用戶(hù)。他們不是因“為發(fā)燒而生”才興奮，而是為了省錢(qián)。

對(duì)小米來(lái)說(shuō)，更多的普通非米粉用戶(hù)來(lái)參與促銷(xiāo)活動(dòng)，它自然是高興。畢竟雖然米粉節(jié)會(huì)發(fā)一些新品，但這也是小米清貨的好節(jié)日，出脫前代產(chǎn)品后能為新品讓路。

小米早期甚至現(xiàn)在，不少產(chǎn)品都以低價(jià)走紅，但如今想走向高端市場(chǎng)，小米不能也無(wú)法驟然甩開(kāi)這些“舊物”，但借“米粉節(jié)”促銷(xiāo)的形式，小米便能提高這類(lèi)產(chǎn)品的清貨速度。

當(dāng)然，這類(lèi)深入人心的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，能以“回饋用戶(hù)”之意賣(mài)出，小米在米粉節(jié)相信能收獲到不少新粉絲，而這種營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌影響力的提升也會(huì)有幫助，特別是小米從手機(jī)走向硬件多元化布局的過(guò)程里，由于產(chǎn)品的分散和供應(yīng)鏈公司之多，其品牌價(jià)值已有被稀釋的危險(xiǎn)。

7年米粉節(jié)的產(chǎn)品變化與小米的變化

7年時(shí)間，米粉節(jié)發(fā)布的產(chǎn)品從初的小米2，已經(jīng)拓展到了小米插線(xiàn)板、電飯鍋等生態(tài)鏈產(chǎn)品。我們可以大概看下近年來(lái)小米的產(chǎn)品變化：

2010年，MIUI

2011年，小米1

2012年，小米2，小米盒子

2013年，MIUI V5、紅米手機(jī)，小米3，小米電視

2014年，紅米Note，小米路由，小米路由mini，小米平板，小米電視2，小米4，小米手環(huán)，紅米2，小蟻智能攝像機(jī)，小米智能插座，Yeelight智能燈泡，小米空氣凈化器……

2015年，小米Note，小米小盒子，小蟻運(yùn)動(dòng)相機(jī)，小米Note女神版，小米體重秤，紅米手機(jī)2A，小米插線(xiàn)板，小米電視40&55英寸版…

2016年，小米5尊享版、小米電視3S 65英寸曲面屏、小米電視3S 48英寸、紅米3高配版、米家壓力IH電飯煲、小米凈水器廚下式、小米路由器3……

每年的米粉節(jié)多少都會(huì)成為小米全年產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)期，2015年時(shí)小米甚至創(chuàng)造了單一電商平臺(tái)上24小時(shí)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量的世界紀(jì)錄。

2010年到2015年，5年時(shí)間小米交出了一份讓不少人羨慕的答卷，但隨著智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩和如OPPO、華為等強(qiáng)敵的趕超，小米智能手機(jī)這個(gè)重要的發(fā)展根基已經(jīng)受到不小影響。我們可以看下小米每年智能手機(jī)的銷(xiāo)量情況：

2012年，719萬(wàn)臺(tái)

2013年，1870萬(wàn)臺(tái)

2014年，6112萬(wàn)臺(tái)

2015年，超7000萬(wàn)臺(tái)

2016年，4150萬(wàn)臺(tái)（小米官方?jīng)]有公布銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來(lái)自IDC）

2016年小米智能手機(jī)銷(xiāo)量大跌的情況讓不少人紛紛在問(wèn)，小米是不是要衰落了。但雷軍曾多次向外界表明手機(jī)銷(xiāo)售的平淡并不會(huì)對(duì)小米產(chǎn)生太大影響，因?yàn)楣镜睦麧?rùn)增長(zhǎng)將會(huì)由智能家居設(shè)備及軟件生態(tài)驅(qū)動(dòng)。

智能家居設(shè)備為什么會(huì)成為小米賺錢(qián)的關(guān)鍵武器？因?yàn)榭梢哉f(shuō)，小米是目前中國(guó)手機(jī)品牌里，一個(gè)圍繞著智能手機(jī)及相關(guān)app打造了一系列智能家居硬件的廠商。小米一再?gòu)?qiáng)調(diào)，自己只做核心的幾款產(chǎn)品，而其他的生態(tài)鏈產(chǎn)品則交由小米投資的嫡系企業(yè)制造。確實(shí)，這是一種取巧的辦法，實(shí)現(xiàn)了小米公司產(chǎn)品線(xiàn)的快速擴(kuò)張。

有了大量產(chǎn)品后，小米既做得起小米電商，也能造一個(gè)小米之家。近日，小米還上線(xiàn)了“米家有品”，這是一個(gè)電商平臺(tái)，依托小米生態(tài)鏈體系，小米還引入第三方產(chǎn)品，涵蓋家居 / 智能 / 影音 / 服飾 / 出行 / 文創(chuàng) / 餐廚等品類(lèi)。

以前賣(mài)手機(jī)是米粉節(jié)的重頭戲，現(xiàn)在賣(mài)生態(tài)鏈產(chǎn)品才是這個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。7年時(shí)間，小米也不再只是一家手機(jī)公司，而更像一家電商公司。

雷軍的遠(yuǎn)見(jiàn)

很多人在去年小米手機(jī)銷(xiāo)量驟降情況出現(xiàn)后，說(shuō)小米要轉(zhuǎn)型，但其實(shí)，小米轉(zhuǎn)型比很多同行都快，小米從以手機(jī)為絕對(duì)中心，如今已經(jīng)完成變成了幾乎完全不同的“生態(tài)鏈”。

其實(shí)，小米是一直站在風(fēng)口前的，從創(chuàng)立公司以來(lái)，雷軍對(duì)市場(chǎng)的遠(yuǎn)見(jiàn)已經(jīng)讓他取得不少成就。

比如說(shuō)，2010年，小米就在做手機(jī)操作系統(tǒng)深度定制；2011年，小米推出了第一臺(tái)智能手機(jī)時(shí)，做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)；2012到2013年，小米2成為爆款街機(jī)，之后，小米3開(kāi)始加入一些設(shè)計(jì)感，不再僅僅追求廉價(jià)。2014年，小米軟件生態(tài)開(kāi)始嶄露頭角，也開(kāi)始做生態(tài)鏈“孵化”工作。

不過(guò)，小米追著風(fēng)口其實(shí)也摔了不少次，比如說(shuō)，2014年到2015年智能硬件掀起了熱潮，小米也投資了不少相關(guān)公司，但后成功的并不多；2016年，雷軍還說(shuō)要進(jìn)軍機(jī)器人和虛擬現(xiàn)實(shí)兩個(gè)領(lǐng)域，但從發(fā)布的產(chǎn)品和小米的投入來(lái)看，小米更像是在試水。

這兩年，小米沒(méi)有像前5年一樣能看準(zhǔn)風(fēng)口后借此一舉獲勝。但即使如此，我們也不能否認(rèn)小米在中國(guó)智能硬件的成功。

成功里總會(huì)有瑕疵。小米造手機(jī)時(shí)代喊的“專(zhuān)注、極致、口碑、快”的口號(hào)，如今更像只剩了“快”?，F(xiàn)在一年里小米可以發(fā)布好幾類(lèi)看起來(lái)完全不搭邊的產(chǎn)品，不過(guò)，再看下如今小米的電商平臺(tái)“米家有品”，這么多的產(chǎn)品，竟然也造了個(gè)家。

雷軍曾在一場(chǎng)科技交流會(huì)上說(shuō)：“我們的理想就是讓每個(gè)中國(guó)人能夠享受到科技的樂(lè)趣，用很便宜的錢(qián)享受新的技術(shù)和創(chuàng)意。”

這或許是雷軍和小米的野心，雷軍提出的“讓每個(gè)中國(guó)人能夠享受到科技的樂(lè)趣”，其實(shí)換種說(shuō)法，就是要讓每個(gè)人都成為小米的粉絲。插線(xiàn)板也好，手機(jī)也罷，你需要的，小米都想讓你能第一時(shí)間會(huì)想起它。

如今的米粉節(jié)，也有些像是雷軍野心的縮影了。