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說到“雙十一”，大家都知道是每年各大電商平臺大促銷的日子。而“雙十一”系列商標也早早的被阿里注冊，并在2014年雙十一大戰(zhàn)前夕，阿里向外宣布了雙十一、雙11狂歡節(jié)的專屬商標權(quán)，“雙十一”系列商標如被其他電商企業(yè)使用則屬于侵權(quán)的。

阿里這一做法讓京東在內(nèi)的各大電商瞬間措手不及。京東不得已將雙11改成11.11，同時京東向商標局申請注冊“11.11及圖”商標。

（圖片來源/圖蟲創(chuàng)意）

令京東難受的是申請的“11.11及圖”商標被商標評審委員會駁回了，駁回理由是之前已經(jīng)有類似的商標注冊，京東申請的商標與其近似。

隨后，京東決定改變策略，申請“雙10”系列商標。

據(jù)商標局數(shù)據(jù)顯示，從2014年10月17日開始，北京京東佰陸拾度電子商務(wù)有限公司就已經(jīng)開始著手申請“雙10”系列商標，其中包括“雙十季”、“雙10季”等，并且截止到現(xiàn)在，京東申請的關(guān)于“雙10”系列的商標已經(jīng)達到了16件。

（圖片來源/商標局）

（圖片來源/商標局）

眼看京東的“雙10”系列商標就要申請成功了，阿里巴巴不高興了，2018年03月15日對這批商標提出無效宣告申請。

阿里巴巴認為：京東申請的這批商標和其申請的“雙十一”系列商標構(gòu)成使用在類似商品和服務(wù)上的近似?，F(xiàn)如今，“雙11”、“雙十一”系列商標經(jīng)過阿里巴巴的大量使用和宣傳，具有了極高的知名度。京東申請“雙十季”系列商標是對自己的“雙十一”系列商標的摹仿，故意讓相關(guān)公眾的混淆、誤認。

京東反擊：其一，“雙10”系列商標和“雙11”系列商標不構(gòu)成近似，并且“雙11”系列的商標也并不是阿里首創(chuàng)的，而且顯著性也不強，后來被使用多了，才成為零售業(yè)的通用名詞，并且到目前為止，“雙10”歸屬問題還沒有徹底解決，阿里沒有權(quán)利用“雙11”來舉證“雙10”商標近似。

商評委在考量了兩大電商之間的發(fā)表意見之后，后做出評論：京東注冊的一系列“雙10”商標與“雙11”系列商標的含義有明顯的區(qū)別，構(gòu)不成近似商標判定原則，并且目前也沒有證據(jù)可以證明爭議商標本身使用在核定商品上易使相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯誤的認識，亦或作為商標用在指定商品上有害于社會主義道德風(fēng)尚或產(chǎn)生其他不良社會影響的效果。

雖然在注冊時免不了被異議，但是幸運的是，京東“雙10”系列商標終還是都成功注冊下來了。

（圖片來源/圖蟲創(chuàng)意）

從阿里和京東的商標之爭可以得出結(jié)論，企業(yè)注冊商標除了要保護自身知識產(chǎn)權(quán)以外還可以成為打擊對手的武器。針對廣大中小企業(yè)來說，更需要提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識，提前做好知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局，并搶占先機，才自身能立于不敗之地。